
Der er nok ikke ret mange af Apple TV Guides læsere, der kan sige sig fri for at have læst eller hørt om spekulationerne og rygterne om at Apple skulle være i gang med at udvikle et TV med indbygget Apple TV. Det har været et af de hotteste emner siden Apples sidste store produktintroduktion, iPaden i 2010. Specielt i sidste halvdel af sidste år har rygterne taget fat i en grad, så de af mange betragtes som værende fakta. Folk vil blive skuffede, hvis Apple ikke lancerer et TV i løbet af 2012.
Steve havde løsningen - men er løsningen den vi tror?
Steve Jobs har da også med henvisning til Siri udtalt, at han endelig havde knækket nødden i forhold til, hvordan et Apple fjernsyn skulle laves. Hvilket er blevet betragtet som den sidste afgørende bekræftelse på, at Apple er i gang. Men hvad nu hvis det slet ikke forholder sig sådan? Kunne det ikke tænkes, at Apples planer går i en helt anden retning?
Hverken Apple TV eller et Apple fjernsyn er ideelt
Der er ingen tvivl om, at Apple har de tekniske- og innovationsmæssige kompetencer til at udvikle et TV, der vil ændre branchen radikalt, og at Apple har leget med tanken - også i praksis. Men vil de gøre det? Selvom TV-markedet er enormt, er mekanismerne en hel del anderledes end i IT-branchen. De fleste familier har godt nok oftest flere fjernsyn i huset, men de udskiftes ikke i samme takt som computere og ikke mindst telefoner. Mange har endda deres TV for livet. Det kan man selvfølgelig lave om på ved at presse mere og mere innovative produkter på gaden, men prisen vil altid lægge en dæmper på lysten. Et er at skifte en iPhone til nogle tusinde hver år, noget andet et TV til 20.000 kroner. Netop dette er årsagen til at Apple er gået boksvejen med Apple TV. Den er billig og kan bruges med samtlige TV man kan købe i butikkerne. Hvad er problemet?
Hele dynen i en boks
Problemet er, at det er meget mere Apple-agtigt at hele dynen er samlet i én boks. Når man køber et tænkt Apple fjernsyn er der i kassen kun et TV, et netkabel og en fjernbetjening med én knap. Man sætter det sammen, tænder og opsætningen foregår som en leg. Det er denne logiske tanke, der står fadder til alle spekulationerne omkring et Apple-fjernsyn. Jeg er sådan set helt enig i, at det sagtens kan blive sådan, men der er også en anden mulighed.
Chip til indbygning
Kunne man tænke sig, at Apples integration ikke består i at producere sit eget TV, men i at lancere en chip, som andre producenter kan indbygge i deres TV? Kort sagt den samme hardware som i den nuværende (eller en fremtidig) Apple TV, men uden boksen og beregnet til indbygning i andre producenters TV fra fabrikkens side. At Apple TV simpelthen bliver et styresystem til fjernsyn af alle mærker. Resultatet er det samme som hvis Apple selv producerer TVet. Det hele bliver alt-i-et og Apple får kontrol over opsætning og hvad der vises på skærmen. En udvidet slags AirPlay kunne man også kalde det, bare meget bedre integreret. Hvis producenterne tager ideen til sig, og hvorfor skulle de ikke det, de kører jo med hver deres styresystem nærmest fra model til model, det ene dårligere end det andet, så kan Apple tilføj rigtigt mange millioner flere enheder til deres økosystem.
Fordele for alle parter
Fordelene er til at se for alle parter. Producenterne kan producere sig om det de er bedst til; at lave hardware og lade resten være op til Apple. Branchen får er standardiseret styresystem på tværs af producenter og modeller, og Apple får flere brugere ind i folden. Apple får dog ikke den direkte kontrol over apparatets fremtræden, men da de fleste TV i forvejen er minimalistiske og ensartede, burde det ikke spille den helt store rolle. Det er hvad der vises på skærmen, der betyder noget, og der får Apple fuld kontrol.
Jeg kunne blive ved med at komme med gode argumenter, og også sagtens argumenter der peger i den modsatte retning, men det vil jeg ikke gå mere i detaljer med. Min pointe er, at der faktisk findes et alternativ til et Apple-fjernsyn, selv hvis mantraet er alt-i-et-boksen.
Scroll ned for at se kommentarer
God artikkel. Er især enig med den pointe,at det ville blive et B&O dyrt fjernsyn, hvis Apple selv skal i gang med at producere. TV producenterne laver også så lækre fjernsyn, at jeg har svært ved at se, at Apple kunne levere bedre, i forhold til muligheden ved, at indbygge Apple TV i lækkert Samsung fjernsyn.
@Martin
Interessant betragtning, som der godt kunne være noget fornuft i.
Jeg er dog ikke helt enig med dig i at "Mange har endda deres TV for livet". Sådan var det måske tidligere, men i dag den 11. januar, er 2 år gamle "fremtidssikrede" TV med indbygget MPEG2 tuner ikke længere anvendelige uden en ekstern boks. Jeg tror at vi de kommende år, vil se en rivende udvikling på TV området ;0)
@fechtenburg
Det med livslængden var egentlig bare en konstantering af hvordan tingene har været for mange, hvor et B&O nærmest er gået i arv. Selvom virkeligheden nu er en anden, er jeg sikker på, at disse folk netop vil stejle over at skulle skifte TV hver andet år. Men egentlig taler det jo bare for mine spekulationer. Der ligger jo i det, hvilket jeg ikke rigtigt får nævnt, at vi skal bort fra tuner-ideen (lige som med Apple TV) og gå over til netbaseret indholdsleverance efter "demand"-princippet. Dvs. det burde forlænge levetiden på den dumme skærm, der bare kan opdateres til en ny standard.
Giver det mening?
@Martin
Ja, det giver mening.
Det var hele ideen om at indbygge iOS styresystemet i andre TV producenters udstyr, som jeg mente der godt kunne være noget fornuft i, dine betragtninger er jeg som oftest meget enig i.
Har netop besøgt svigerfar i Struer i weekenden, der er tidligere B&O medarbejder, og jo han har stadigt sine B&O billederørs TV, så også der er vi enige ;0)
Det jeg ville med min tidligere kommentar, var blot et lille surt opstød til at ting sælges som fremtidssikre, og så alligevel virker forældede efter få år...
@fechtenburg
"Det jeg ville med min tidligere kommentar, var blot et lille surt opstød til at ting sælges som fremtidssikre, og så alligevel virker forældede efter få år…"
...er jeg helt enig i. TV-branchen er ikke et sted, hvor en hvid løgn er ilde set. Man kan næsten kun opfordre folk til ikke at handle i lavprisvarehusene, men i specialbutikker. TV'ene er sikket de samme, men sidste sted for man nok ærlig information fra starten, så man ved hvad man går ind til.
Ideen med netbaseret TV, lige som man specielt i USA, ofte ser at folk faktisk nærmest udelukkende ser tv on demand, er kanon! - netop fordi alt er tilgængeligt den vej - og det kan kun blive fremtiden.
- og ja, det vil så naturligvis forlænge "levetiden" på vores TV, da de bare skal på nettet. + lidt andet smart :)
Interessant artikel Martin!
Og en interessant vinkel på sagen, som på en eller anden spøjs måde giver rigtig god mening, når man lige får tygget på den! Men er ikke sikker på jeg ka se "forretningen" for Apple i det her... Får det folk til at købe iPhones og iPads, at der er indbygget Airplay i deres Samsung fladskærme!? Er det royalties, og derigennem simpelthen kvantiteten der er ude efter!? Er det at sætte sig på markedet, INDEN de lancerer deres eget produkt og er det klogt!? Er det salg af Apps til fladskærmen, og udlejning af film fra iTunes store der skal tjenes på... noget det ikke på nuværende tidspunkt er Apples primære forretningsområde, og som kun lige løber rundt!? Er ikke sikker på den er helt ligetil... men interessant mulighed for at få deres produkt i hurtigt omløb... hvis de vel at mærke kan få producenterne med på ideen!! Og det er jeg absolut ikke ligeså sikker på at de kan som dig Martin! Apple er til forskel fra Google en stærk konkurrent til både Sony, Samsung osv, på så mange andre planer end bare fladskærmsmarkedet! Så hvis jeg var dem, så tror jeg sgu nok jeg ville tygge ekstra mange gange på det inden jeg inviterede Apple indenfor i min produktkæde!! Man kunne næssten have lyst til at sige Trojansk Hest! ;-)
Men i bund og grund er det jo den samme tilgang til situationen som Google har valgt... de vil også have deres styresystem ud i producenternes fladskærme! Forskellen er bare at men google ikke har deres primære fokus i samspillet mellem hardware, design og brugeroplevelse som Apple, og derfor giver deres fokus på denne tilgang en kende mere mening end for at Apple skulle vælge samme vej... selvom Airplay er jo et godt eksempel på at Apple også kan det der med at levere til hardwareproducenter!
Men spændende vinkel! Vi må følge godt med! ;-)
@arkoh
Jeg må indrømme, at jeg ikke har spekuleret videre over økonomien - bortset fra, at der heller ikke ser ud til at være specielt god økonomi i et Apple-fjersyn.
Grunden til at jeg overhovedet fik ideen var, at Apple jo allerede tilbyder AiPlay-hardware til lydproducenter. Hvorfor ikke gøre det samme med TV? Og Hvorfor så ikke gå linen ud og stå for selve TVets styresystem også? Det var tankerækken. Så selvom Apple i bund og grund bruger deres software til at sælge hardware med, så er netop AirPlay-sertificeringen tegn på, at der findes andre muligheder. Apple kan jo principielt også være ligeglade med om der er kunderne eller producenterne, der køber enheden. Det sidste ville endda være det nemmeste og billigste.
Apple sælger i dag Apple Tv for $99. Fjern kabinet, stik og andre ting, der er unødvendige eller allerede findes i et TV. Det skærer en tredjedel af prisen. Der er givetvis noget at hente ved massefremstilling. Lad os bare sig, at Apple kan halvere prisen, så producenterne skal betale $50 for hardwaren. For det får producenten et "gratis" styresystem oven i hatten, dvs. slipper for selv at udvikle og vedligeholde et. Selvom det meste er noget skrammel, er det alligevel en besparelse. Apples fordel er, at de nu sælger 100 gange så mange Apple TV som tidligere, med den samme indtjeningsmargin. Så selv til den halve pris tjener de 50 gange mere end nu. (100 delt med 2). Derudover får de 100 gange så mange filmkunder. Udvid med apps til enheden, og så har vi forbindelsen til iPhonen. Et TV vil, selvom det er fra Samsung, stråle af Apple. Alene det store æble der toner frem på skærmen har en enorm reklameværdi. Ergo er alle glade. :-) Der er ingen der ikke vil tjene på ovenstående.
Apple kunne jo evt. bare starte med en aftale med en enkelt producent eller to og udvide, når successen vælter ned over dem. Hvis ikke Samsung er med på den, findes der andre, der kan se fidusen. Eller, som du er inde på, kan Apple bare høste erfaringerne og så selv sende deres TV på markedet året efter. Der gjorde de jo med Motorola inden iPhonen blev lanceret.
Nope. Niks. Nej. Apple kommer aldrig til at lave en chip, som de andre tv producenter kan sætte ind i deres tv... og hvorfor skulle de også det..?
Meget af snakken om et Apple TV (der er vist kun ganske få der ved om det eksisterer) går på et tv med apps og stemmekontrol og betjening via armbevægelser. Tro mig. Hvis Steve Jobs og folkene bag Apple har "knækket nødden," som det bliver nævnt i Walter Isaacson bog, så er der tale om andet end bare apps og stemmekontrol.
Tv markedet HAR brug for en revolution. Hvad nu, hvis du kan købe et fjernsyn hvor film, tv serier, musik, spil og et utal af tv udsendelser er til stede - uden at du skal købe et abonnement hos ViaSat, Boxer en ekstra parabol, eksterne spillemaskiner, Blu Ray afspiller osv..?
Et tv som du kan koble din Mac, iPad, iPhone osv. op på med et tryk på "AirPlay," så det også kan bruges som en ekstra skærm til dine andre Apple enheder. Hvor du bestemmer dagens tv program, så du slipper for kedelige tv udsendelser, du alligevel ikke gider at se. Du slipper for tv reklamer osv. Et tv hvor folkene bag f.eks. Premier League laver deres egen kanal, og derved score ALLE de penge, der er i tv fodbold i stedet for at give denne fortjeneste videre til alverdens tv stationer.
Ja. Tv stationerne er en uddøende race tror jeg, hvis det kommer til at stå til Apple. Vinderne bliver dem, der tør satse på at lave programmer og serier, som brugerne gider at se - ikke fordi det er en del af en pakke de bare SKAL betale for, men fordi de selv vælger det til.
Jeg tror, at det er den vej, Apple har tænkt sig at gå. At lave det, som de med stor succes har gjort på iPhonen, iPad osv: Et produkt, der skære alle de fordyrende mellemled over, så der er en bedre brugeroplevelse, bedre design, en flydende brugeroplevelse (der virker) og flere penge i kassen hos Apple.
Apple sælger deres lækre tv. Du vælger selv indholdet, som du henter via Internettet.
Samtidig får spillebranchen en ny platform, de kan lege med og Nintendo, Sony & Microsoft må se sig om efter en ny måde at sælge spil på end ved at sælge en seperat spillemaskine.
Ja. Det er mit bud på, hvordan et Apple TV kunne blive.
PS. Martin. Du skriver: "Steve Jobs har da også med henvisning til Siri udtalt, at han endelig havde knækket nødden i forhold til, hvordan et Apple fjernsyn skulle laves".
Hvor, hvornår og til hvem er det, at han har udtalt det? I W.I.s bog og Jobs, står der ikke noget om Siri i forbindelse med Apple TV ;o)
PSS. ... og selvfølgelig er Samsung ikke nervøse. Giv dem 5 år efter lanceringen af et nyt Apple TV. Så har de også et af fremtidens fjernsyn til salg ;o)
Rigtig spændende artikel og et emne jeg følger med stor interesse, som gammel radio/TV mand og B&O tosse (tør slet ikke tænke på hvad de mon vil gøre her...)
Vi er på nuværende tidspunkt kommet dertil at de fleste producenter af TV mere eller mindre kan vise samme kvalitet, til nogenlunde samme pris, dog er der stadig (og heldigvis for det) forskel på design og ikke mindst betjening.
Men den nye kamp kommer til at handle om indhold, tilgængelighed og allways on, det er for mange tungt og bøvlet at udvikle når man ikke kommer fra en software verden (læs Apple) og hos venner og bekendte kigger jeg med stor interesse på deres Samsung, Philips, Sony m.fl og det er sgu ikke lige kønt alt sammen...
Det kræver efterhånden en stor indsigt i teknik at få det sat op til live streaming, integration med familiebillederne på hjemme computeren, og ofte virker det bare ikke og ender med kun at blive brugt til et par sjove YouTube klip...
Der er store kræfter på spil her, snart kan de store film- og tvselskaber springe alle mellemled over og sende deres "katalog" direkte over nettet til al verdens brugere (ala iTunes) tilbage som almindeligt tv bliver de enkeltes landes egne produktioner der vil blive sendt som det tv vi kender i dag.
Apple TV som licens til andre, hmm spændende tanke og håber da B&O kunne springe på her:-) så kunne den enkelte producent lave en remote app til styring af deres enhed(er) men kommer det til at ske - tror jeg ikke, men det kunne være spændende hvis det bliv virkelighed.
PS har naturligvis Apple TV i dag og det spiller bare max:-)