Nu begynder de første analytikere at trække i land omkring Apples (måske) kommende fjernsyn. Ming-Chi Kuo fra KGI Securities oplyser nu, at han ikke forventer et Apple-fjernsyn før tidligst engang i slutningen af 2015 eller starten 2016. Det vil sige 2-3 år ud i fremtiden.

Årsagen er, at det simpelthen ikke vil være en lukrativ forretning for Apple. Det vil være alt for dyrt for Apple at sætte et produktionsapparat i gang, sålænge aftaler om indhold til enheden ikke er på plads.

I stedet mener Kuo, at Apple vil lancere en ny version af den eksisterede Apple TV-boks i løbet af 2014. Den nye Apple TV mener han vil få den samme A7-processor, som findes i iPhone 5s og de nye iPads.