Salget af Apple TV tog et solidt spring opad sidste år efter lanceringen af Apple TV 4. generation, hvor det for første gang blev muligt at installere apps på enheden gennem den nye App Store.

Apple har ikke selv offentliggjort salgstal, men ifølge Parks Associates steg Apples markedsandel med 50% sidste år så den nu ligger på 20%. Apple er dog stadig kun den fjerde største inden for markedet af TV-bokse. Google og Amazon ligger et mulehår foran med 22% og Roku ligger helt i top med 30%.

Grunden til at Apple TV, trods den store salgsfremgang, stadig halter lidt efter de andre, skyldes ifølge Parks Associates dels at Apples produkt er noget dyrere end konkurrenternes og dels at Apple TV fylder noget mere i landskabet, hvor flere af de andre kommet som HDMI-stik lige til at putte bag i TV'et.

Disse TV-bokse begynder efterhånden at være hvermandseje i USA. 36% af de amerikanske husstande der har adgang til bredbåndsinternet har nu en TV-boks. Sidste år var tallet 27%.