Nye vinde begynder så småt at blæse over Apple TV-markedet i USA. Traditionelt har udbydere af indhold til Apples enhed krævet, at man samtidig havde et kabelabonnement, for at kunne se indhold på Apple TV. Apple TV har dermed alene været et supplement, da det af samme årsag ikke har kunnet været et regulært førstevalg.

Nye tjenester som Netflix kræver selvfølgelig ikke kabelabonnement, men nu begynder de traditionelle spillere så småt at bløde op - måske netop på grund af tjenester som Netflix eller HBO's tilsvarende.

Ihvertfald er CBS's kanal Showtime nu tilgængelig på Apple TV som en regulær streaming-tjeneste uden krav om kabel-abonnement. I stedet betaler man bare $11 hver måned.