Pladeselskaberne vil ikke lege med på Apples ide om en musikservice, der er billigere end konkurrenterne. Apple har forestillet sig en pris på $8, hvor normen er $10. Pladeselskaberne insisterer dog på, at Apple også skal tage $10, som de omtaler som en "industristandard".

Ifølge flere kilder, har Apple derfor måttet droppe deres aggressive prismål og i stedet måtte acceptere en udsalgspris på $10, da Apple ikke vil æde tabet selv.

Når nu ikke Apple kan differentiere sig på prisen, vi de i stedet forsøge at gøre det på indholdet. Apple arbejder på at sikre sig eksklusivt materiale og særudgivelser, som ikke kommer på de andre musiktjenester.

Ifølge de seneste rygter, vil den nye musikservice gå i luften til juni,